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下面附上一則新聞讓大家了解時事

鉅亨網編譯趙正瑋

一些市場分析師認為，反建制黨派可能在法國、荷蘭和德國大選中獲勝，以及全球保護主義升溫是歐元區的經濟正面臨之最大威脅。

隨後，還有英國脫歐談判變得棘手的威脅，脫歐談判將是英國人最大的擔憂之一。

匯豐首席歐洲經濟分析師 Simon Wells 表示，由於民粹主義黨派仍在不斷獲得支持，而民調結果屢次落空，因此有很多事件可能會導致市場動盪。

《路透社》在 2 月 9 日至 15 日進行的最新調查顯示，歐元區的經濟在未來幾季的增速預期為 0.4%，以近期歷史標準衡量還算在預料之中。

分析師的預測值與中值偏差基本上都不會有太大的出入。過去兩年，《路透社》調查對增長的預測基本上未變，這些預測都是差強人意。大多數接受訪問的分析師都認為，歐元區的經濟在近期的復甦勢頭是可持續的。

但歐洲央行已經每個月購買數百億歐元債券，而且指標利率也處在近似於零，若經濟再度動盪，歐洲央行可資利用的剩餘工具並不多。

在全球貿易面臨風險之際，這種情況使得歐洲經濟增速很容易受到政治因素的衝擊。目前歐洲經濟的成長軌跡與美國和英國極為相似。

至少在 2019 年前，通貨膨脹預期都仍會遠低於歐洲央行的目標值 2%。今明兩年的通膨率預計平均分別為 1.5% 和 1.4%，相同於 1 月的調查結果。

Wells 表示，由於預期經濟增長將保持緩慢但穩定的步伐，物價的壓力可能將保持溫和。儘管能源價格止跌，預期整體通膨率將上升，但核心通膨率依然在低點徘徊。
 

（中央社記者吳家豪台北27日電）快閃店引領風潮，以多變樣貌、互動體驗、創新溝通和行動消費的特質，加上限定商品的話題效應，獲利甚至超出實體正店，亮眼表現讓大型品牌愛迪達、亞馬遜等都愛不釋手。

通泰媒體應用表示，快閃店「POP UP SHOP」約2003年在歐、美竄起，全球第1家快閃店位於紐約的馬汀大夫鞋（Dr. Martens），當時首推限時、限量銷售的款式。

2004年，日本前衛設計師川久保玲開設Comme desGarcons快閃店，一向標新立異的他，大膽地以「限時和不定點」等方式展店，快速走紅且席捲全世界。當時總共開出40間游擊式的快閃店，業績成長30%到40%，連川久保玲本人也曾表示成功得超乎預料。

雖說馬汀大夫鞋和川久保玲是有歷史認證的快閃先驅，但其實英國時尚老頑童史密斯（Paul Smith）應該才是大家所不知道的「快閃鼻祖」。

通泰媒體應用指出，1976年巴黎時裝週，當初踏入時尚界不久的史密斯租下一間飯店的客房作為展示間，只陳列6件上衣、2件夾克和一些簡單的配件，到了第4天始終沒有顧客上門，正當他要準備退房離開的時候，終於有一個顧客光顧了。

大致你可想到的品牌，幾乎都曾快閃過，縱使一年全球銷售4000萬雙的愛迪達STAN SMITH系列在慶祝50週年慶時，也大玩快閃店，現場提供3D印刷技術讓顧客「Stan Yourself」，特製印有自己頭像的鞋款。

此外，連電商出身的亞馬遜（Amazon）也開設一批全新的快閃商店來攪實體的局。香港則是近一兩年才嚐到快閃店的甜頭，發展較台灣和日本稍慢一些，但表現卻突出亮眼。

這幾年消費群更大量擁抱快閃店的多變樣貌，更高端的品牌、有意義的互動體驗、甚至融入行動消費的機制，企業端對於這種形式也樂見其成，認為如此才能和顧客有更深度的溝通和交流。要如何打造成功快閃店，通泰媒體應用歸納 5大好體質。

1、顛覆的DNA

品牌有辦法做到別人不敢做、或沒做過的事情？顧客到快閃店時大多抱著希望得到驚喜的心態，必須具體產出顧客「非去不可」的能力。

2、擅長說故事

快閃店雖然為期較短店面較小，如同精短的繪本或兒童劇總是最難寫的道理一樣，必須擅長訴說品牌故事，應用不同的情境、道具或體驗的方式，顧客才能又深又遠地被緊緊黏住。

3、社群力量擴大來客數

應優先考量快閃店的來客數甚過於銷售業績。其中，也必須擴大「來客數」的定義，一併觀測社群網站人數增加的狀況。例如，有3萬人參加實體活動，但卻有辦法帶動30萬人被品牌社群所影響。

4、欲人氣商品排行榜擒故縱，見好就收

快閃店即使名聲大噪的可能會面臨損失或遺臭萬年。例如，有些快閃店提供大折扣，反會讓平時支持的顧客有被拋棄的感覺。至於快閃店一次要存在多長的時間，這沒有鐵則，但沒有人會對大量和隨機出現的快閃店感到驚喜，品牌必須訂出自己的規則，並嚴加遵守。

5、實現不可能的任務

企劃快閃店時一定得擁有極高的創意迸發，然而，在傳統的零售環境當中，都難免偶爾產生些軟硬體的機具故障的時候，特別是快閃店常常開在比較特殊的場域，也必須嚴加避免技術性的問題產生。讓精彩的想法不只停留在專案簽呈中，寫得出來也要做得出來、做得到位，是經營快閃店的關鍵特質。1051127

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